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Le plus grand magasin de la ville n'est pas votre unique choix lorsqu'il s'agit de vendre des produits à vos clients.
Les fabricants avisés savent que les autres, plus petits magasins offrent également quelque chose de formidable :
Tous les clients fidèles qui le préfèrent à la chaîne de magasins, ainsi que tous ceux qui font leurs achats dans les deux magasins.
La situation dans la recherche web n'est pas différente.
Votre produit est votre site web, le moteur de recherche est le magasin—et Google n'est pas le seul enfant chic dans le coin.
Bien sûr, sa part du marché de la recherche pourrait représenter plus de 70%—mais il n'est pas seul.
Les chiffres chez NetMarketShare montre que Google est immédiatement suivi de Baidu et Bing.
Alors, êtes-vous ce fabricant intelligent en ce qui concerne le SEO ?
Mettez-vous tous vos œufs dans le panier de Google ou cherchez-vous à diversifier ?
Si vous n'êtes pas encore allé au-delà de Google et que vous ne savez pas comment et où commencer, ce guide SEO Bing est pour vous.
Possédant 7,64 % de parts de marché des moteurs de recherche, Bing est un moteur de recherche à surveiller si vous visez à améliorer considérablement votre trafic de recherche et vos conversions.
Et le SEO n'est pas si mal non plus !
Contrairement à Google, le SEO sur Bing adopte une approche « retour aux fondamentaux » que pratiquement n'importe quel webmaster peut rapidement mettre en œuvre et obtenir un bon classement facilement.
Surtout si vous n'êtes pas un « personne », mais une marque bien établie.
En fait :
- Bing donne plus de visibilité aux marques dans les recherches comparé à Google
- Bing compte les backlinks d'une manière plus non filtrée que Google (bien que cela change en faveur de la qualité des liens)
- .gov et .edu les sites web sont privilégiés dans les SERPs de Bing
- Bing favorise le contenu avec plus de signaux des réseaux sociaux
- Bing se concentre davantage sur les mots-clés, les titres et les balises meta que sur le contexte, et c'est presque mot pour mot (ou correspondance exacte) dans la recherche
- Bing gère mieux les sites Flash
- SEO local sur Bing valorise la proximité (la plus proche de votre zone), et non pas qui est la plus grande ou la plus autoritaire entreprise des environs
- Bing prend en charge les pratiques de création de liens—et il est bien plus permissif que Google à ce sujet
Optimiser votre site web pour Bing offre également des avantages supplémentaires : Faire du SEO pour Bing signifie aussi faire du SEO pour Yahoo!.
C'est Bing qui alimente le moteur de recherche historique, et Yahoo! est important car il détient encore une part du marché de la recherche (4,74%). Ainsi, vous pouvez optimiser pour—et obtenir des résultats de—deux moteurs de recherche au lieu d'un !
Globalement, la vision du SEO par Bing me rappelle celle de Google jusqu'en 2012, lorsque l'exploitation des moteurs de recherche par le spam et les techniques de black hat a augmenté de manière exponentielle.
Mais ce serait une erreur de croire que Bing ne fait aucun effort pour lutter contre le spam. En fait, bien qu'il permette plus de liberté et d'expérimentation en SEO, il établit tout de même des limites.
Découvrons comment vous pouvez traduire les points ci-dessus en un plan d'action SEO pour Bing.
1. Faites de l'optimisation SEO sur la page votre priorité
Il n'y a aucun doute que le SEO on-page devrait être la priorité absolue pour tout webmaster faisant du SEO, quel que soit le moteur de recherche pour lequel vous optimisez.
Pour Bing en particulier, le SEO sur la page est critique, car Bing y accorde beaucoup plus d'importance que Google et les autres moteurs de recherche qui utilisent l'analyse de sentiment.
Aussi, Bing traite les balises de titre et les mots-clés presque littéralement, donc vous êtes plus susceptible d'obtenir des résultats avec des expressions de correspondance exacte ici.
Voici ce qu'il faut prioriser :
a. Proximité dans les mots-clés
Une requête pour "hôtels pas chers londres" retournera principalement des résultats de correspondance exacte, avec des variations données par l'ordre des mots (par exemple, "londres hôtels pas chers," "hôtels pas chers londres") et la proximité dans le texte (par exemple, "hôtels pas chers à londres").
Les mots-clés sont également extraits du contexte (par exemple, « Grandes économies sur les hôtels à Londres »).
La bonne nouvelle ? Vous avez beaucoup de place pour faire preuve de créativité avec les mots-clés dans vos titres et votre texte (juste ne devenez pas spammeur).
b. Balises de titre
Les titres sont ce qui est indexé et recherché sur Bing, alors vérifiez bien qu'ils contiennent des mots-clés—et que ces mots-clés incluent tous les termes pour lesquels vous souhaitez être classé.
Il est intéressant de remarquer que l'approche "rétro" de Bing concernant les balises de titre (<title>, H1, H2, etc.) consiste à les reproduire mot pour mot, correspondant exactement à ce que vous saisissez dans le HTML de votre page.
c. Balises Meta
La balise meta de description est essentielle pour que votre site soit correctement indexé sur tous les moteurs de recherche. Mais alors que vous pouvez ignorer les mots-clés dans la meta lorsque vous optimisez pour Google, cette balise reste pertinente pour le positionnement sur Bing et Yahoo!.
Ajouter des méta-mots-clés au site web a fait une énorme différence pour un client de Levy Online en 2015, alors assurez-vous de ne pas négliger cette balise « ancienne » dans votre en-tête HTML.
2. Faites preuve de créativité avec la création de liens non-spammy
Bing encourage les webmasters à rechercher activement des backlinks comme moyen d'acquérir de la popularité et d'aider son index à découvrir de nouvelles pages. Ainsi, la qualité et la quantité comptent.
Cependant, il serait une erreur de penser que toute technique de création de liens est acceptable par le moteur de recherche.
Parce qu'un backlink est un signal de confiance aux yeux de Bing, les Directives pour les webmasters stipulent que les tactiques abusives telles que le spam de liens, les fermes de liens et les échanges de liens "excessifs" (c'est-à-dire effectués pour manipuler les moteurs de recherche et non dans le but d'un partenariat avec d'autres sites web) sont mal vues et pourraient conduire à la suppression de votre site web de l'index.
En d'autres termes, la position de Bing est que tous les liens doivent exister pour le bénéfice des utilisateurs avant les moteurs de recherche.
Voici quelques conseils utiles sur la manière d'aborder la création de liens pour améliorer votre classement sur Bing (et Yahoo!).
a. Visez une moyenne de 20 nouveaux backlinks par mois
Ce nombre provient d'une enquête sur la construction de liens de 2017 menée auprès de professionnels du SEO par Link-Assistant.
Pourquoi 20 ? Parce que c'est un nombre sain de backlinks pour rester à l'abri des pénalités de Google tout en renforçant votre présence sur Bing et Yahoo !.
Il existe de nombreuses techniques de construction de liens pour obtenir des backlinks de niche que vous pouvez utiliser. Mais je peux certainement recommander les suivantes d'après mon expérience personnelle, car ce sont des techniques actives qui combinent la construction de liens et le branding, tous deux essentiels pour augmenter votre présence sur Bing et Yahoo! :
- Publication d'invités
- La Technique du Gratte-ciel
- La méthode de création de liens avec des liens brisés
- Outreach de blogueurs
- Être interviewé (directement ou via les plateformes HARO, SourceBottle et MyBlogU)
b. Intégrez des backlinks en .edu, .gov et .org dans votre stratégie de création de liens
Bing valorise également les backlinks en provenance de domaines .edu et .gov pour leur autorité, ainsi que les backlinks provenant de domaines anciens. Il serait donc judicieux d'essayer d'en obtenir quelques-uns lorsque vous planifiez votre stratégie de construction de liens.
Les backlinks en .Org sont plus faciles à obtenir que les deux autres, puisque pratiquement tout le monde peut enregistrer un .org tandis que seuls les gouvernements et les institutions éducatives peuvent obtenir un .gov et un .edu, ce qui les rend autoritaires de facto.
L'autre bonne nouvelle est que nous avons un excellent guide (pratique) sur comment obtenir des backlinks .edu ici chez Monitor Backlinks... et devinez quoi—nous en avons aussi un pour obtenir des backlinks .gov, peut-être les plus difficiles à obtenir avec des pratiques de construction de liens régulières.
Maintenant, vous êtes couvert !
c. Utilisez des mots-clés comme texte d'ancre
Contrairement à Google, Bing favorise l'utilisation de mots-clés dans le texte d'ancre.
Faites attention à ne pas déclencher de pénalités Google avec une utilisation excessive de cette technique, mais utilisez-la avec parcimonie pour aider à améliorer votre classement dans Bing et Yahoo!.
Un bon plan consiste à avoir à la fois des ancres de texte avec des mots-clés et des marques (naturelles) dans votre stratégie de liens internes et externes.
Vous pouvez découvrir quels textes d'ancre vos backlinks possèdent déjà à partir de votre profil de backlink dans Monitor Backlinks (essayez-le gratuitement pendant 30 jours ici !).
Il suffit de visiter la section "Vos Liens" pour voir votre profil de liens complet et actuel, avec les textes d'ancre mis en évidence dans la colonne "Ancre & Lien Vers".
À l'avenir, Bing pourrait devenir moins dépendant des liens et plus contextuel et personnalisé... mais jusqu'à ce moment, la puissance des liens est forte avec Bing, alors profitez-en tant que ça dure !
3. Obtenez plus de signaux sur les réseaux sociaux pour votre contenu
Bing récompense le contenu qui obtient de nombreuses approbations sur les réseaux sociaux, alors n'hésitez pas à promouvoir vos articles de blog, guides et autres matériels sur les réseaux sociaux.
Même quelques "likes" et partages peuvent faire une différence sur Bing !
Par exemple, une recherche pour "content marketing" a renvoyé un article de Forbes avec 1.4k partages sur Facebook et 1.2k partages sur Twitter (j'ai utilisé BuzzSumo pour le découvrir), et une page du site web de Neil Patel (3.6k partages sur Facebook et 228 partages sur Twitter) parmi les résultats sur la première page des SERPs.
J'ai dû appliquer un filtre pour des résultats uniquement en anglais car j'utilise Bing depuis l'Italie, mais même à partir de SERPs filtrés hors service, vous pouvez voir à quel point les signaux sociaux sont importants pour les choix d'indexation de Bing.
4. Ajouter des éléments de proximité au SEO local
Bing privilégie la proximité par rapport à la "grandeur" et à la réputation d'une entreprise lors de l'affichage des résultats locaux, alors assurez-vous que votre marque ou entreprise ait bien en vue sa localisation et ses directions sur votre site web.
Utilisez des listes locales (par exemple Yelp, Foursquare) pour ajouter plus d'informations au graphique et aider Bing à localiser et indexer correctement votre site web.
De plus, avoir une présence sur Bing Places est indispensable pour améliorer votre SEO local sur Bing.
5. Développez votre marque pour obtenir plus de visibilité
Vous savez désormais que Bing donne plus d'espace aux marques établies dans la recherche, donc travailler sur la réputation de la marque vous mènera loin sur ce moteur de recherche.
Voici comment faire :
a. Renforcez la réputation de votre marque
J'ai trois conseils que vous pouvez mettre en pratique immédiatement :
- Prenez bien soin de vos visiteurs, lecteurs et clients : Répondez aux tickets de support et aux demandes par e-mail, construisez la confiance de ceux qui apprécient votre site web ou entreprise
- Offrez ou vendez du contenu, des produits et des services qui ont une réelle valeur et sans fioritures : Évitez le contenu de "remplissage" qui n'apporte pas de valeur réelle
- Encouragez les lecteurs ou clients à laisser des avis et témoignages : Les retours écrits sont la preuve que ce que vous faites fonctionne !
b. Laissez votre domaine vieillir convenablement
Bing privilégie les anciens domaines par rapport aux nouveaux, peu importe la qualité de leur contenu. Si votre site web est hébergé sur un ancien domaine—et que ce domaine est en règle—il sera favorisé sur le moteur de recherche de Microsoft.
Dans l'ordre d'apparition dans les SERPs de Bing, une recherche pour "hôtels pas chers londres" renvoie les domaines suivants en première page :
- hotels.com - en ligne depuis 1994
- laterooms.com - en ligne depuis 1999
- hostelbookers.com - en ligne depuis 2003
- lastminute.com - en ligne depuis 1998
L'image est claire.
Laissez votre domaine vieillir, et bien vieillir. Prenez soin de la sécurité contre les pirates, le SEO négatif et les pièges de réputation. Vous vous en sortirez bien.
6. Le contenu de qualité gagne toujours
Comme chaque moteur de recherche, Bing se soucie de la qualité du contenu qu'il indexe et propose aux utilisateurs.
Bing est précis dans ses Directives pour les webmasters, indiquant qu'il souhaite que le contenu de votre site web soit clair, captivant et facile à naviguer pour le lecteur.
Si votre site est principalement axé sur les liens d'affiliation et la publicité, le jugement de Bing pourrait être un peu plus sévère que vous ne l'attendiez—et sur ce point, il est évident que Bing et Google partagent le même avis concernant la faible valeur du contenu peu fourni pour les utilisateurs de recherche.
Pour rendre la recherche plus efficace du point de vue de l'utilisateur, Bing encourage les webmasters à utiliser la recherche de mots-clés pour créer du contenu que les utilisateurs recherchent.
Cela rend la création de contenu d'autant plus facile, surtout si vous accompagnez vos efforts de planification avec des outils SEO on-page comme le plugin Yoast SEO pour WordPress, qui vous aide à mesurer la lisibilité, la densité des mots-clés et d'autres éléments on-page comme les balises de titre et les liens internes.
Produire du contenu de qualité n'est jamais facile, alors lisez ces 12 secrets du marketing de contenu (un indice : pour que le contenu soit précieux et intemporel, il doit répondre aux questions des gens).
7. N'oubliez pas les liens internes et les plans de site XML
Si vous voulez vous mettre dans les bonnes grâces de Bing, vous ne devriez pas négliger votre stratégie de liens internes et les plans de site XML.
Ci-dessous quelques conseils :
- Gardez vos sitemaps XML propres et sans liens morts, pour faciliter la tâche à Bing de trouver votre contenu et de l'indexer
- Ne surchargez pas vos menus de navigation avec des liens, mais ayez une hiérarchie claire (exemple : ayez vos onglets Accueil, À propos, Services et Politique, puis ayez des sous-pages dans un menu déroulant)
- Rendez chaque page pertinente découvrable par le robot d'indexation de Bing grâce aux liens internes dans votre contenu
NinjaOutreach a réussi à augmenter son trafic organique de 40% grâce à une utilisation astucieuse des liens internes. La stratégie a fonctionné sur Google, mais elle fonctionnera également sur Bing et Yahoo ! : Au lieu de Google Search Console, utilisez Bing Webmaster Tools pour récupérer et exporter les articles les plus consultés sur la recherche Bing.
Je couvrirai plus en détail les outils de Bing pour les webmasters ci-dessous.
3 tactiques de SEO Bing à éviter
1. Utilisation massive de Flash
Bien que Bing gère relativement bien Flash, il décourage l'utilisation massive de cette technologie pour construire des sites web.
En fait, il est encore plus difficile de parcourir du texte Flash que du simple texte HTML, et l'utilisation excessive de Flash peut causer des problèmes d'indexation et nuire à la position de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) — en premier lieu Google.
Google détient la plus grande part du marché de la recherche, et ne pas apparaître dans la recherche Google pourrait conduire à nettement moins de trafic pour votre site web.
2. Création de backlinks spammy (Attention aux pénalités)
Bing pourrait être plus permissif en ce qui concerne les pratiques de création de liens, mais il désapprouve les tentatives de spam et les stratégies de liens, alors soyez prudent.
De plus, abuser de la création de liens jusqu'à ce que vous soyez complètement immergé dans la zone du chapeau gris met votre site Web en risque d'être pénalisé par Google, qui est connu pour être beaucoup plus strict dans ses directives que d'autres moteurs de recherche.
3. Stratagèmes des réseaux sociaux
Des stratégies excessives sur les réseaux sociaux telles que l'achat de Likes et l'engagement basé sur les commentaires peuvent conduire à des problèmes sur les SERPs de Bing, en particulier lorsque de telles stratégies apparaissent avec un motif non naturel (exemple : une augmentation soudaine des abonnés d'une page de fans Facebook).
Surveillance du trafic de recherche Bing : Outils pour webmasters Bing
Comme Google, Bing fournit également aux webmasters une suite d'outils SEO et d'analyse de trafic pour suivre les clics et les impressions de recherche.
Comment configurer Bing Webmaster Tools :
1. Connectez-vous à Bing Webmaster Tools avec votre compte (votre adresse e-mail @live.com ou une connexion sociale)
2. Une fois connecté, ajoutez votre site à votre panneau en utilisant le champ "Ajouter un site" en haut de la page
3. Bing vous demandera l'URL de votre plan de site. Vous pouvez le faire maintenant ou plus tard. Cliquez sur le bouton "Ajouter"
4. Ensuite, vous devez vérifier la propriété de votre site web. Vous avez trois options pour cela : Télécharger un fichier XML que Bing vous fournit, ajouter une balise meta à l'en-tête HTML de votre site, ou ajouter un enregistrement CNAME à votre DNS. Cliquez sur "Vérifier"
5. Votre site web est maintenant surveillé par Bing Webmaster Tools et il va afficher les tendances dès que Bing collectera des données de recherche
Et maintenant, passons aux parties qui comptent pour notre article, dans la section Reports & Data :
- Trafic de la page
- Convivialité mobile de la page
- Explorateur d'index
- Mots-clés de recherche
- Rapports SEO
- Liens entrants
- Informations d'exploration
Trafic de la page
Voici le panneau de Bing qui vous montre les pages de votre site web qui sont apparues dans la recherche pour un ou plusieurs mots-clés. Il vous indique (avec les tendances) :
- Combien de clics une page a reçus depuis la recherche (Clicks from Search)
- Combien de fois cela est apparu dans la recherche (Apparu dans la Recherche)
- Le Taux de Clic pour cette page
- La position moyenne des clics dans les résultats de recherche
- La position moyenne d'apparition dans les résultats de recherche
Vous pouvez trier vos résultats pour chacune de ces colonnes.
Mon Pro Blog est apparu 47 fois dans les résultats de recherche avec une position moyenne de 13,2... mais mon blog doit mieux convertir—vous voyez, personne n'a cliqué sur ce résultat de recherche !
Les données de trafic de recherche dans Page Traffic sont combinées à partir de Bing et Yahoo!, donc les données avec lesquelles vous travaillez représentent l'agrégat de l'activité des utilisateurs de recherche des deux moteurs.
Il est facile de voir quelles pages reçoivent le plus de trafic sur les deux moteurs de recherche en utilisant cet outil.
Aussi, vous pouvez exporter toutes les données de trafic sous forme de fichier CSV pour travailler hors ligne.
Convivialité de la Page Mobile
Cet outil vous indique si votre site web est adapté aux mobiles ou non, et il vous fournit un outil d'analyse simple de l'expérience utilisateur mobile pour faire un contrôle rapide.
Cliquez simplement sur "Analyser" pour exécuter l'outil de vérification.
Mon site a l'air un peu désordonné sur mobile, mais au moins il est utilisable. Hourra !
Explorateur d'index
Ceci est un outil intéressant car il donne une représentation visuelle de votre site web sous forme de dossiers et de fichiers, comme vous le verriez dans un répertoire FTP.
L'outil signale divers statuts et erreurs HTTP (redirections 301, 404 non trouvé, fichiers infectés par des logiciels malveillants, fichiers exclus par robots.txt) et vous fournit un extrait schématique du problème en question.
Dans l'exemple ci-dessus, j'ai cliqué sur ma page À propos pour voir que l'un de mes liens (/business-vision) renvoie une erreur 404.
Mots-clés de recherche
Ce panneau vous montre les mots-clés de recherche qui ont permis de trouver votre site sur Bing et Yahoo! search.
Pour chaque mot-clé, vous pouvez voir quelles pages ont été présentées aux visiteurs (cela pourrait être plus d'une, voire de nombreuses !).
Bing vous montre un rapport de trafic détaillé pour chaque mot-clé de recherche sur cette page lorsque vous cliquez sur "Voir les pages servies" sous un mot-clé.
Vous pouvez tout exporter sous forme de fichier CSV.
Rapports SEO
Les rapports vous donnent des conseils pour améliorer votre SEO on-page, en affichant une liste des problèmes sur votre site web classés par gravité et nombre d'occurrences.
Ici, j'ai une page où j'ai omis d'utiliser une balise H1 et Bing me montre les détails de mon problème, ainsi que comment je peux le résoudre.
Liens entrants
Les backlinks dans les Outils pour webmasters de Bing sont comptés en incluant à la fois les liens internes et les liens entrants, donc le nombre de backlinks par page pourrait sembler plus élevé que ce que vous attendiez.
Voici un graphique avec le nombre de liens et une liste des URL cibles avec le nombre de backlinks pour chacune. Vous pouvez facilement exporter ces données au format CSV.
Informations sur le Crawl
Voici Bing vous fournit les rapports de son robot d'indexation sur votre site web, y compris toutes les erreurs sur lesquelles il est tombé.
Dans l'exemple ci-dessous, Bingbot a trouvé une erreur 400 sur ma page Projets, une page à laquelle j'ai fait un lien mais que je n'ai pas encore publiée.
Bing Webmaster Tools est une suite complexe comprenant plusieurs fonctionnalités, du media RSS au géo-ciblage, mais heureusement Bing vient à notre secours avec une page d'Aide & Comment-faire très détaillée.
Conclusions
Faire du SEO pour Bing (et Yahoo !) est facile et direct. C'est presque un retour dans le temps du SEO, quand Google était un moteur de recherche plus simple et que le classement n'était pas encore un casse-tête.
Si vous évitez le spam et de bourrer votre site avec des tonnes de mots-clés génériques, vous vous en sortirez bien sur Bing.
Le trafic de recherche est plus faible sur Bing que sur Google, alors ne vous attendez pas à des milliers ou des millions de nouveaux visiteurs (et de conversions) par jour—mais assurez-vous que cette poignée de visiteurs provenant du moteur de recherche de Microsoft (et Yahoo!) ne repartent pas insatisfaits de votre site web.
Amusez-vous à diversifier votre SEO !
