Hvis din hjemmeside ændrer sig baseret på en brugers adfærd eller interaktion, kan din side udgøre visse risici forbundet med søgemaskineoptimering. I denne artikel vil du lære, hvordan du udfører SEO for dynamisk indhold, og hvordan du mindsker de risici, der er forbundet med dynamisk indhold på SEO.
Men først, lad os få en klar idé om, hvad dynamisk indhold er.
Hvad er [Dynamic Content]?
Dynamisk indhold er webstedsindhold, der ændrer sig baseret på brugerens adfærd, interaktion med dit websted eller nogle andre karakteristika. Dynamisk indhold kaldes også adaptivt indhold og leverer personligt indhold baseret på brugeren.
Fordi dynamisk indhold ændrer sig på individuel basis, resulterer det ofte i en forbedret brugeroplevelse og højere engagementsmålinger end statisk indhold, som ikke ændrer sig.
Eksempler på dynamisk indhold
Før vi fortsætter med at lære om SEO for dynamisk indhold, tænkte vi, at det ville være en god idé at dele et par eksempler på dynamisk indhold.
Det første eksempel, vi kan se på, er eCommerce-websteder, der ændrer sig baseret på brugerens søgekriterier eller filtrering. Dette gælder kun for eCommerce-websteder, der har mange produktvarianter og produkter.
For enkeltprodukt e-handelsmærker eller butikker med meget få produkter, vil dynamisk indhold ikke udgøre nogen risiko, da det ikke er relevant for dem.
De mest avancerede e-handelsplatforme som Amazon anbefaler også produkter baseret på en brugers tidligere interaktioner med platformen. Dette klassificeres også som dynamisk indhold, da det ændrer sig på individuel basis og endda kan ændre sig hver gang den samme bruger besøger hjemmesiden.
Det andet eksempel på dynamisk indhold er enhver social medie-feed eller hjemmeside. Dette inkluderer dine Facebook, Twitter, Reddit, Instagram osv. feeds. Dette klassificeres som dynamisk indhold, fordi det ændrer sig afhængigt af brugeren (f.eks. hvem de følger, hvilke sider de kan lide, hvilke Subreddits de er abonneret på, osv.).
Mens indholdet på siden dynamisk ændrer sig pr. bruger, forbliver hjemmesidens URL den samme.
Et tredje eksempel på dynamisk indhold er rejsehjemmesider. Hvis du browser rundt på Booking.com eller en anden rejsehjemmeside (f.eks. Airbnb, TripAdvisor, etc.), så ændrer indholdet på siden sig faktisk baseret på din søgelokation og din tidligere søgehistorik.
Hvorfor er SEO for dynamisk indhold vigtigt?
Hvis din hjemmeside opdateres i henhold til brugerkarakteristika, er der en risiko for, at Google indekserer den forkerte version af din hjemmeside eller endda springer over at indeksere den helt.
Af denne grund er det vigtigt, at du udfører korrekt søgemaskineoptimering (SEO) for at undgå enhver negativ indvirkning på grund af din hjemmesides dynamiske natur.
Er dynamisk indhold godt for SEO?
Ja, dynamisk indhold kan være godt for SEO, men kun hvis du følger de bedste praksisser for optimering af en hjemmesides SEO.
Dynamisk indhold personaliserer en hjemmesides brugeroplevelse, hvilket kan have en positiv indvirkning på forskellige on-page-målinger, der påvirker SEO-rangeringer.
Personalisering øger brugerengagement og tid brugt på siden, begge disse målinger har en positiv indvirkning på en hjemmesides søgemaskinepræstation.
Men hvis det ikke gøres ordentligt, kan dynamisk indhold faktisk have en negativ indvirkning på søgemaskinens ydeevne.
Risici ved dynamisk indhold for SEO
Lad os nu kort berøre de forskellige risici forbundet med dynamisk indhold på søgemaskinernes rangeringer. I det næste afsnit vil vi dele, hvordan du kan undgå disse risici.
Duplikeret indhold
Den første risiko ved dynamisk indhold på SEO omhandler duplikeret indhold. Duplikeret indhold er enhver samling af websider, der ikke har nogen mærkbare forskelle, når Google crawler og indekserer dem.
Selvom duplikeret indhold ikke nødvendigvis vil resultere i en straf fra Google, kan det stadig have en negativ indvirkning på din hjemmesides samlede kvalitetsscore.
Dynamisk indhold kan skabe duplikeret indhold eller sider i flere tilfælde.
For eksempel, hvis din eCommerce hjemmeside har forskellige produktvarianter, og som et resultat, har filtre som brugerne kan tilpasse derefter. Så kan Google crawle to sider med forskellige URL-parametre men som har det samme on-page indhold.
Keyword Kannibalisering
En anden risiko forbundet med dynamisk indhold er [keyword cannibalization]. [Keyword cannibalization] er, når mere end én side på en hjemmeside målretter det samme [keyword]. Disse sider konkurrerer i bund og grund med hinanden.
Websites, der dynamisk ændrer sig, kan resultere i "keyword cannibalization", da dynamisk indhold kan skabe flere URL'er, der målretter det samme [keyword] eller søgeforespørgsel.
Cloaking
Inden for SEO-termer er cloaking handlingen at vise søgemaskinecrawlere andet indhold end det, brugerne ville se, når de besøger en webside.
Kilde: GSM Marketing
I Googles øjne er cloaking spam, og det er en overtrædelse af Googles kvalitetsretningslinjer for webmastere. Hvis din hjemmeside bliver markeret af Google for cloaking, kan det have store konsekvenser for din hjemmesides online synlighed og placeringer i søgemaskinerne.
Cloaking er også et af de største problemer forbundet med dynamisk indhold og bør håndteres så hurtigt som muligt.
Hvordan man udfører SEO for dynamisk indhold
Lad os tage et kig på, hvordan du kan lave SEO for dynamisk indhold og sider. Du kan følge disse trin for at undgå at blive straffet af Google.
Opret Statisk Indhold
Webmastere bør forsøge at reducere antallet af dynamiske elementer på en hjemmeside, når de laver SEO for dynamisk indhold.
Udover det kan SEOs og webstedsejere tilføje statisk indhold til dynamiske sider. Dette indhold skal informere brugeren om emnet for siden, desuden skal det indeholde målrettede nøgleord og nøgleordsvariationer for at give Google mere kontekst om din(e) side(r).
Lad os tage eksemplet med en rejsebookingside. I stedet for kun at tilføje dynamisk indhold til siden, kan webmastere og SEO'er tilføje statiske elementer såsom dybdegående beskrivelser eller information om relevante områder eller lande.
Siden kan også inkludere statiske kundeanmeldelser af hotellerne og flyselskaberne, der er tilgængelige på hjemmesiden.
Når du overvejer, hvilket statisk indhold du skal tilføje til en dynamisk side, så tænk for dig selv “hvad ville brugeren finde nyttigt?”
Du kan også tilføje ofte stillede spørgsmål (FAQs), som en kunde måske vil vide, før de foretager en booking, til disse sider.
Reducer antallet af URL-parametre
Jo flere URL-parametre en side har, desto sværere bliver det for Google at forstå dit dynamiske indhold. Webmasters bør reducere antallet af URL-parametre til to til tre.
Men dette er ikke altid muligt, især for store rejse- og e-handelswebsteder. Dette fører os til den næste løsning på SEO for dynamisk indhold på store websteder - kanoniske tags.
Tilføj kanoniske tags til dynamiske sider
En af de bedste måder, du kan eliminere risiciene forbundet med dynamisk indhold, er ved at bruge kanoniske tags. Kanoniske tags fortæller Google og andre søgemaskinecrawlere, hvilken version af en side der er den originale.
Det fortæller Google den foretrukne URL blandt mange forskellige versioner og hvilken version der skal vælges til at rangere i søgeresultaterne.
Canonical tags er især nyttige, hvis din hjemmeside genererer duplikeret indhold på grund af dens dynamiske natur.
Hvis din hjemmeside genererer forskellige URL-parametre baseret på visse brugerinput eller -karakteristika, skal du sørge for at kanonisere disse sider tilbage til hovedsiden og tilføje et “noindex” eller “nofollow” tag til disse URL'er.
Så hvis din e-handelswebsted har flere filtre, som genererer forskellige URL-parametre, vil du kanoniskere alle følgende sider tilbage til hovedsiden:
- www.domain.com/product/running-shoes/?brand=nike&maxprice=350
- www.domain.com/product/runniing-shoes/?brand=nike&maxprice=200
Reducer antallet af dynamiske elementer på en side
En anden SEO for dynamisk indholds bedste praksis er at reducere antallet af dynamisk skiftende elementer på en side.
Ved at reducere dynamiske elementer, vil du hjælpe Google med at få en bedre forståelse af, hvad din side handler om, og det reducerer også en sides indlæsningstid.
Webmasters og SEOs bør sikre, at H1 og title tag forbliver statiske, og at det inkluderer din sides målrettede nøgleord. For eCommerce-websites skal du sørge for, at “kategori” sider har indhold, der forbliver statisk.
For eksempel, hvis du sælger orientalske tæpper, kan du oprette en kategoribeskrivelse og et hero-billede, der forbliver statisk uanset, hvad brugeren vælger som filtre.
Optimer PageSpeed af dynamiske sider
Ingen, inklusive Google, kan lide at vente længe på, at siderne bliver færdig med at indlæse. Faktisk er PageSpeed en direkte rangeringsfaktor, så hvis dine dynamiske sider tager for lang tid at indlæse fuldt ud, så er du i en stor ulempe.
Naturligvis vil tilføjelse af dynamisk indhold til din hjemmeside få den til at indlæse langsommere end almindeligt statisk indhold. Der er dog måder at bekæmpe dette på.
Den mest almindelige måde at optimere PageSpeed på er gennem forskellige software og plugins, der kan hjælpe med at øge din dynamiske hjemmesides indlæsningshastighed eller reducere hjemmesidens filstørrelse.
Et andet skridt, du kan tage for at forbedre en dynamisk hjemmesides indlæsningshastighed, er at optimere de statiske elementer på en hjemmeside.
Dette inkluderer at reducere filstørrelsen på statiske billeder ved at køre dem gennem et komprimeringsværktøj, bruge browser-caching og minimere eventuelle HTML-, CSS- eller Javascript-filer.
Konklusion
Dette afslutter vores artikel om SEO for dynamisk indhold. Dynamisk indhold er en fantastisk måde at personalisere brugeroplevelsen på din hjemmeside.
Det resulterer normalt i højere brugerengagement-målinger og kan som følge heraf have en positiv indvirkning på afvisningsprocenten og den tid, der bruges på din hjemmeside. Dette påvirker den samlede søgemaskinepræstation og rangeringer af en hjemmeside.
Men husk altid, at dynamisk indhold kan forårsage problemer for din SEO, hvis det ikke håndteres korrekt.
